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CAID——取代IDFA解救开发者?真救世主还是来蹭热度?

作者:小贝 日期:2020-12-10

背景:
若是问效果广告2020年最大的新闻,估计大家都会说iOS14隐私新规中关于IDFA限制采集一事,苹果系统唯一的通用追踪标识收紧采集,这可给整个数字营销行业吓坏了。
不过,苹果自然不能只管杀不管埋,毕竟这些广告主真金白银的支持了互联网的免费行业。于是乎,苹果推出了SKAdNetwork作为iOS 14后的广告投放解决方案。而与此同时,国内的一些相关公司和机构,也推出口号要取代IDFA的CAID,CAID到底有何功效,是否真的能替代IDFA,我们今天来仔细掰扯掰扯。
 
要讨论CAID能否超越SKAdnetwork,替代IDFA,咱们先得知道什么是SKAdnetwork:  Skadnetwork是苹果为以app下载为目的广告,推出的一套不能跟踪用户行为的数据统计归因解决方案。
SKAdnetwork的优势:
1:苹果进行背书,统计归因非常准确;
2:开发成本低,苹果将其关键程序集成在iOS14中,无需额外程序;
3:免费,苹果支付相关的计算处理归因成本,保证安全的情况不收费。
SKAdnetwork的缺点:
1:不支持传统广告投放(非app下载广告);
2:不支持画像投放;
3:不支持精准投放。
 
再来看看,什么是CAID?
CAID是有国内广告生态中的一些监测公司,和广告协会主导的一套在iOS14后,解决广告投放的系统。其官方文档介绍的优势是以下几点:
1:ID唯一性好;
2:多中心系统;
3:免费。
但CAID真的这么完美吗?笔者虽不是果粉也不认同苹果以隐私为名狭用户对行业的霸道做法。但天上不会掉馅饼的常识,让笔者对于完美解决方案有着更深的警惕。
于是笔者针对CAID可行性与行业尖端专家进行了访问与讨论,以下是笔者在对行业里资深专家、看雪平台的安全专家、商用ID服务商、商用归因服务商的深度访谈后,给出的结果。
 
先说结论:CAID只是SKadnetwork的拙劣山寨品,不但无法与SKadnetwork相比,即使与已经使用了很长时间的归因方法相比都是技术上和道德上双重退步。
要进一步证明此结论,我们就要对比SKAdnetwork不能实现的功能,CAID是否能够实现。
首先,CAID能实现非APP下载的广告投放吗?
不行
参考CAID公开的原理图:
我们可以看到,CAID采用的对数方案需要三方介入:
1:广告主App、
2:媒体App、
3:第三方中介。
由此可见对于没有广告主App的传统广告而言,CAID也无法支持的。
第二,CAID能支持画像吗?
用户画像的核心是全局ID,以IDFA为例,当全行业统一使用时,所有的媒体都会对ID进行画像,由于IDFA属于全局唯一ID因此,才能实现。
 
笔者采访了行业中知名的商用ID服务商 S公司,S公司的专家表示实现全局ID的成本很高,全局ID意味着必须要实现ID的中心管理分发,这就代表着巨大的运行维护成本。这种服务基本不可能免费。
 
S公司的专家认为,CAID 并不是一个全局ID,根据相关的公开文档,CAID是采用了一些设备特征,在一个比较小的范围内实现的ID相对唯一。
 
就是说CAID适用的场景和原理图上画的是一样的,在某个广告投放项目上,进行归因处理,是能够满足ID的稳定性的。因为这种场景只涉及到很少的一批设备。
 
但由于不是全局ID因此保留CAID作为画像是没有意义的。
 
最后,CAID能实现精准投放吗?同样CAID不能作为画像使用就也不能作为精准投放使用。
 
由此可见CAID不能解决SKadnetwork的缺点,那么我们下面在来看看相比Skadnetwork的优势,CAID又做的怎么样?
 
一. 准确性:
SKAdnetwork全程采用加密方式,加密信息通过SKadnetwork负责,用户下载行为通过Appstore服务实现,全程闭环。
CAID采用SDK设备信息采集,依赖算法一致以及在相对少的设备和相对短的时间中,算法生成的ID重复度低的特征,以对数的方式进行归因。
 
二.安全性:
根据看雪论坛的安全专家 Y先生的介绍,SKAdnetwork具有极高的安全性,中间过程在苹果服务器上完成,几乎不可能被破解。相关生成算法,Key都是跟随用户的使用行为进行跟踪和归因,客户端代码是封装在iOS系统中。即便被攻破苹果也可以快速的通过服务端的策略调整,使其失效。
Y先生认为CAID在客户端上报的数据相对很简单,服务端仅仅是根据算法计算了一个结果,并不对数据上报的真实性负责,对数服务是由第三方完成的,因此这种方案没有安全性可言。
Y先生表示 :“即使没有任何安全背景的程序员,都可以轻易的模拟SDK特征获取ID,也可以用不存在的ID进行对数。”
 
三.开发成本和风险:
SKAdnetwork是基于iOS14 系统的,开发者不需要对app进行调整,只需调用系统提供的方法即可实现归因。
CAID到目前为止,还没进入公开测试阶段,本身CAID是需要集成第三方代码,同时要针对不同的ADX和第三方分析公司进行数据接收和上报的调试。
 
对此,笔者采访了了知名的归因公司 A公司的专家,专家表示:“CAID在归因上,本身就是一种退步。传统的iOS归因依赖的 IP + UA的策略,效果还是可以的,而且不需要做任何的客户端的改动。现在引入了CAID看似提升了归因效果,但实际上由于CAID本身的准确性和安全性,无法与IP相比。因此当CAID的结果与IP冲突,依然只能相信IP。而脱离了IP的保护CAID将完全成为黑客的盛宴。”
“目前针对iOS14比较好的解决方案,”A公司专家补充道“是以SKAdnetwork为基础的,关联三方展示点击数据的方案。”
 
四.免费:
SKadnetwork完全免费。CAID看上去免费,但实际使用中需要第三方监测机构进行归因,而这些都是需要付费的。因此本质上CAID并不免费。
 
由此我们看到CAID的诞生,是由于苹果这手砸了很多第三方的饭碗,有些公司选择接受,在苹果的数据平台上提供有价值的增值服务。而另外一些人则希望不采用苹果的系统,用一套更容易操控的系统,实现有钱大家赚的逻辑,绑架整个市场。
 
如此这般不安全、不解决问题、没有技术、为造假打开绿灯的系统,就在这样一个畸形的环境里,轰轰烈烈,热热闹闹的登场了,不禁让笔者想到了CCTV正在热播的金庸先生的一部大剧,荒诞总能在现实中找到根源。
 
笔者真心期待能够有让苹果“恐惧”的那一天,但这需要业界同仁静下心、看清路、拿出工匠精神,能做到的话,我们也就不在乎要谁恐惧,用户的口碑才是我们真正要争取的!