2026年1月31日，双星名人集团召开战略发布会，正式推出线上线下融合经营云地新战略，明确将 “全渠道无界融合” 作为未来核心发展方向。此举既是响应国家 “十五五” 产业升级政策的重要实践，也是双星名人应对市场变革、破解发展瓶颈、重塑品牌竞争力的关键布局。双星名人集团相关负责人表示，这一战略不仅是企业转型的 “必答题”，更是一场关乎长远发展的 “生存之战”。

政策市场双重驱动，融合成为必然选择

从政策导向来看，“十五五” 期间国家将鞋服产业定位为国民经济基础性支柱产业，重点推动产业数字化、绿色化升级，鼓励企业聚焦户外休闲、健康生活等细分场景创新产品，并明确提出 “推动体育用品升级”，为双星名人等具有运动属性的品牌带来重大发展机遇。

从行业趋势来看，未来五年零售行业将迎来三大核心转变：模式上从 “线上与线下对立” 转向 “全渠道无界融合”，每个消费触点都将成为融合入口；技术上从 “数字化工具应用” 升级为 “智能决策与沉浸体验”， 人工智能（AI）、增强现实（AR）、物联网（IoT）等技术将成为运营与体验的核心基础设施；价值重心上从 “提供商品与便利” 转向 “创造体验与意义”，消费者对情感连接、社交属性及品牌价值观认同的需求日益凸显。

消费者需求的深刻变革也推动着战略升级。如今，消费者既渴望 “随时随地、随心所欲” 的无缝购物体验，能在线上了解产品、线下触摸试穿、任意场景便捷退换；也追求与品牌的深度互动和个性化服务，希望获得专属推荐与内容；更注重价值认同，不仅购买产品，更消费品牌文化与服务。单一的线上或线下渠道已难以满足这些需求。

在市场竞争层面，线上流量红利见顶、获客成本高企，线下门店受地域与时间限制、客流增长乏力，双重压力下，融合经营成为突破增长瓶颈的关键。通过全渠道流量互导、资源共享，可有效优化库存配置，解决畅销款缺货、滞销款积压的问题，实现 “一盘货” 高效管理；同时，汇集浏览、试穿、购买、售后等全渠道数据，能形成完整的消费者洞察，反向指导产品开发、精准营销与供应链响应，提升运营效率。此外，融合经营还将重新定义门店价值，使其从单纯交易场所升级为品牌体验中心、社群互动据点、即时配送前置仓和线上流量入口，放大资产价值。

锚定三大核心效果，打造新零售生态

此次双星名人集团推出的融合经营战略，旨在构建 “线下体验 + 线上复购”“线上引流 + 线下转化”“同城零售网络” 三大核心形态，实现线上线下库存与订单全面打通。

具体来看，通过线下场景化体验吸引消费者，引导其通过线上小程序或平台完成购买及持续复购；同时，借助线上优质内容引流，邀请顾客到店参与活动、体验服务，促进高客单价及高体验需求产品的销售转化。在供应链层面，将以城市为单位，构建由中心仓、前置仓、门店组成的网状供应链，实现商品高效流转、就近发货，支撑即时零售与全渠道库存共享，最终达成 “为门店减负、助力实体经营” 的核心目标。

十大举措落地生根，系统性推进战略转型

为确保融合战略落地，双星名人围绕 “以消费者为中心，以数据为驱动”，制定了:

专属产品开发，线上引流核销，私域会员运营，门店直播带货，库存订单融合, 新品实时对接，全系统支持保障，门店数字化升级，品牌形象焕新，全国招商加盟 等十大系统性推进措施。

双星名人集团相关负责人表示，线上线下融合经营并非简单的渠道叠加或技术应用，而是一场涉及产品、渠道、技术、服务的全面革新。未来，双星名人将以坚定的决心推动战略落地，以开放的姿态拥抱行业变革，通过全链条的融合升级，将品牌打造为 “更智能、更贴心、无处不在” 的卓越标杆，在新时代的市场竞争中实现高质量发展，不负品牌百年积淀与行业期待。

双星名人集团

2026年1月31日